自小程序上线一年以来，日活跃用户1.7亿、已上线小程序58万个、覆盖100万开发者、2300个第三方平台，这些数据，无疑大力推动了实体零售业和微电商行业转型新零售，迎来了新的变局。新零售模式中，微信小程序赋予商家更多的移动电商功能，让线上线下购物更趋完美。既然如此，小程序的普及对新零售产生了哪些积极的作用？ 

1、前段时间张小龙在微信公开课上讲到，小程序只是针对线下场景做的一种应用，希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言，它就是做沟通的一种信息组织方式。门店每一个经营环节就好像散落各处的珍珠，小程序把它串成一条整体营销关系链，降低成本优化效率，更有利于发挥线上营销势能。比如说小程序去中心化的流量就让商家美滋滋，免去第三方平台销售抽成，利润回升；用户数据握在自己手里，转化变现自己做主；营销策划无缝对接，多种商业模式并存，发展空间巨大，等等。

2、小程序也体现了场景修补的功能，给新零售线上线下场景的打通带来积极作用。比如说小程序能够打造一体化的会员系统、便捷的自助买单、精准的用户数据记录、人性化的服务提醒、多样化的营销策划等等模式，构建完整的零售交易闭环。这些服务场景在过去的零售中相对欠缺，才导致零售实体店一直无法突破服务瓶颈，提升商品成交率。

3、新零售在营销策划中非常需要创新，而创新的目的就是吸引更多的用户，新零售是一种商业模式，小程序是一个辅助工具，多样化的社交裂变方法是一种变现方式。比如说贝贝拼团，通过贝贝拼团小程序，用户可以转发微信群和朋友圈进行分享裂变，从而获得新的用户，给新零售挖掘更多优质的用户流量。可及应用认为未来是消费者为主导的经济时代，说白了只要把人圈住了，做什么都不会太难。小程序带来的社交裂变形式越强势，获取用户和流量的速度就越快，商家盈利空间就越巨大。

4、内容电商的崛起，小程序功不可没。观察过公众号发展动态的人就知道，越来越多的公众号都转战小程序电商，通过关联公众号和小程序，以及在图文消息中植入小程序卡片，输出优质的内容来作为新的消费指引。公众号本来就是冷冰冰的一堆图片和文字，小程序的加入让公众号内容更有生机，简单粗暴的购买渠道更容易让用户付费转化。

综上所述，可及应用认为，小程序相当于连接器，连接了微信用户又不失本身的社交属性，从商品到服务，从支付到场景，一键完成。用户裂变，流量变现，轻便灵活，体验高效。未来小程序的能力会越强，用户应用场景会越丰富，社交玩法也会越多样化。不管微信平台对于小程序处于何种定位，小程序也会让新零售爆发出惊人的潜力。