2012年，微信推出公众号，微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是"再小的个体，也有自己品牌"，足以见得其的作用。

2017年，微信上线小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。

公众号运营至今，瓶颈已经非常明显：群发配额有限，无法快速、及时触达用户；图文打开率持续走低；原文转化率不尽如人意；粉丝量增长困难、留存率下降；公众号粉丝量可观，流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌性待解决的问题。

当小程序与公众号关联操作完成时，公众号可以选择向关注者发送一条关联通知，引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数，可以快速为小程序引流。公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后，也可以为用户发送模板消息。

小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。在公众号底部菜单设置时，可以设置直接跳转小程序。同时，可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片。

在公众号中编辑软文素材，文章方向应围绕小程序内容来编写，比如这个插入的小程序是直接跳转到团购的下单页面。也可以是小程序的优惠券页面，秒杀，抽奖，积分等页面。总之，你想做什么样的活动都可以用小程序来完成，然后阐述的观点，文字性的表达则有公众号的素材来完成！公众号的文章可分享至朋友圈，可转发好友。这样，如果正好你的好友或者有人打开文章，看到活动即可直接下单。这样的扩散方式，不得了。这就是微信用户多，******的优势，边社交边购物。

在数据层面，可以利用Union ID识别用户身份，将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中，结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

公众号本身就是一个粉丝能量的聚合体，在小程序开放了公众号内的数个入口之后，由公众号软文进入小程序的方式就变得自然且多样。让公众号品牌成为IP，触达精准粉丝引流至小程序。

可及应用认为，现在企业普遍的推广渠道大都是今日头条、天天快报等自媒体平台，虽然也自带流量，但是它们只是企业内容发布的一个平台，对于直接引流的作用还是较弱，和微信公众号的作用类似，而小程序连接的是用户和商家，用户可以通过附近的小程序功能就可以找到商家，方便用户快速查询想要的信息或产品，用户不用下载APP，就可以触手可及，大大提高了用户体验，促进用户消费，帮助企业获得更多的客户和订单。

再回过来，微信广告新升级的能力，小程序内也能直接推广公众号，引导关注，这也就是小程序与公众号互惠互利的地方，相生相爱，才能发挥******价值。